Instagram-Empfehlungen: Wie man dorthin gelangt
Wie können Sie zusätzliche Reichweite erzielen und neue Zielgruppen auf Instagram ansprechen? Kommen Sie in den Bereich "Empfohlen" oder "Empfehlungen (Explore)". Der Abschnitt "Empfohlen" enthält Beiträge, die vom Algorithmus von Instagram ausgewählt werden.
Warum sollten Sie sich bemühen, in diesen Bereich zu gelangen, und was sind seine Vorteile?
• Erreichen des richtigen Publikums (jeder Nutzer hat seine eigene Content-Exposition basierend auf seinen Interaktionen und Interessen im sozialen Netzwerk);
• Erhöhtes Engagement;
• Aufbau einer eigenen Community auf der Plattform.
Empfohlen zu werden ist die beste kostenlose Werbung auf Instagram. Nach Angaben des Netzwerks sehen sich täglich 200 Millionen Konten den Explore-Feed an.
Wie kommt man also in die Empfehlungen? Wir erklären Ihnen den Algorithmus, wie der Tab funktioniert, und geben Ihnen 9 Tipps, wie Sie ihn nutzen können.
Wie funktioniert der Algorithmus des Empfehlungsbereichs von Instagram?
Der Algorithmus der Empfehlungsrubrik von Instagram wählt die Inhalte individuell für jeden Nutzer aus, was jede dieser Seiten einzigartig macht. Der Algorithmus verfolgt die Arten von Inhalten, mit denen Nutzer regelmäßig interagieren, und zeigt ähnliche Posts auf der Seite des Bereichs an, die auf diesen Arten von Inhalten basieren. Laut Instagram werden die Inhalte für den Bereich ausschließlich von Konten generiert, bei denen der Nutzer noch nicht abonniert ist.
Der Empfehlungsalgorithmus von Instagram verwendet die gleichen Signale wie der Haupt-Feed, um Inhalte zu bewerten:
• Beitragsinformationen (Bildunterschriften, Hashtags, Standort, Likes, Kommentare usw.);
• Die Aktionen des Nutzers auf Instagram (die Empfehlungsseite wird für jeden Nutzer personalisiert, je nachdem, was er in dem sozialen Netzwerk mag und anschaut);
• Die Vorgeschichte des Nutzers mit dem Ersteller des Inhalts (es ist wahrscheinlicher, dass ein Inhalt auf der Empfohlen-Seite erscheint, wenn er von einem Konto veröffentlicht wurde, mit dem der Nutzer zuvor interagiert hat);
• Informationen über den Ersteller des Inhalts (einschließlich Kriterien wie die von ihm veröffentlichten Inhalte, die Anzahl seiner Follower, die Art und Weise, wie er in seine Beiträge involviert ist, usw.);
Bevor die Inhalte die Empfehlungen erreichen, durchlaufen sie zwei Phasen:
• Die Phase der Kandidatengenerierung (auch als Suchphase bezeichnet);
• Die Bewertungsphase.
Phase der Kandidatensuche
Bei der Auswahl von Inhalten für eine Empfehlungsseite beginnt der Algorithmus mit der Suche nach ursprünglichen Konten, d. h. nach Konten, mit denen die Nutzer zuvor interagiert haben. Durch die Analyse der ursprünglichen Konten kann Instagram verwandte Konten finden, an denen eine Person interessiert sein könnte.
Sobald der Algorithmus eine Reihe von Ausgangskonten und Konten, die den Ausgangskonten ähnlich sind, gesammelt hat, analysiert er Fotos und Videos, die von diesen Konten veröffentlicht wurden oder mit denen sie interagiert haben.
Am Ende der Phase der Kandidatengenerierung stellt der Algorithmus Tausende von geeigneten Inhalten (Kandidaten) zusammen, die dem Nutzer angezeigt werden sollen. Instagram nimmt dann eine Stichprobe von 500 Kandidaten und schickt sie in die nächste Phase.
Ranking-Phase
Die zweite Stufe der Inhaltsauswahl für Instagram Explore umfasst einen dreistufigen Filterungsprozess.
Im ersten Durchgang schränkt der Algorithmus die Anzahl der Kandidaten von 500 auf 150 ein. Dann wird die Anzahl der Kandidaten von 150 auf 50 und schließlich von 50 auf 25 reduziert. Nun ist der Algorithmus bereit, die Empfehlungsseite mit den hochwertigsten und relevantesten Beiträgen zu füllen. All dies geschieht im Handumdrehen, wenn ein Nutzer die Übersichtsseite besucht oder aktualisiert.
Die letzten 25 Kandidaten werden auf dem ersten Bildschirm der Empfehlungsübersicht einer Person angezeigt.
Instagram sagt voraus, welche Aktionen die Nutzer mit einem Beitrag durchführen werden, wenn sie ihn im Bereich "Empfehlungen" sehen. Gefällt mir", "Kommentare" und "Speichern" sind alles positive Aktionen, die ein Nutzer ausführen kann. Jede Aktion hat ihre eigene Gewichtung. Instagram verwendet die Gewichtung einer vorhergesagten Aktion, um zu messen, wie relevant ein Inhalt für diesen Nutzer ist.
Wenn zum Beispiel die Aktion des Speicherns eines Beitrags eine höhere Gewichtung hat als das Liken, wählt Instagram den Beitrag aus, den der Nutzer am ehesten speichern wird. Instagram liefert keine spezifischen Informationen über die Gewichtung der Aktionen des Nutzers.
Der Zweck des Bereichs "Empfehlungen" ist es, dem Nutzer zu helfen, etwas Neues zu entdecken. Deshalb kann die Aufnahme in diesen Bereich das Engagement für Ihre Inhalte erheblich steigern, insbesondere, wenn Sie Personen erreichen, die bereits mit ähnlichen Veröffentlichungen oder Videos interagieren.
1. Werfen Sie einen Blick auf Ihren Bereich Empfehlungen
Bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen, sollten Sie eine Analyse Ihrer aktuellen Inhalte durchführen.
Gehen Sie auf die Registerkarte "Empfohlen", sehen Sie sich die dortigen Inhalte genau an und beantworten Sie die folgenden Fragen:
• Welche Arten von Beiträgen sind dort zu finden?
• Welche Hashtags und Schlüsselwörter werden in den Überschriften verwendet?
• Was macht diese Beiträge so ansprechend?
Wahrscheinlich gibt es unter den Beiträgen, die Sie im Moment am meisten interessieren, ein paar Themen, die herausstechen.
Sobald Sie ein besseres Verständnis dafür haben, was funktioniert (Fotos, Videos), können Sie sich von diesen Beiträgen inspirieren lassen und Ihre eigenen erstellen.
2. Rollen. Es ist an der Zeit, dass Sie mit ihnen arbeiten
Instagram hat wiederholt erklärt, dass das soziale Netzwerk Videos und Reels bevorzugt. Es gibt sogar eine eigene Registerkarte in deinem Profil für Rils-Videos. Als Faustregel gilt: Rils sind kurze Videoclips. In den Empfehlungen sehen wir sie in der oberen rechten Ecke.
Es ist wichtig, Rils zu einem Teil Ihrer Instagram-Strategie im Jahr 2022 zu machen, vor allem, wenn Sie auf der Empfehlungsseite erscheinen möchten. Probieren Sie das Format aus, drehen Sie es, testen Sie es. Und hier finden Sie eine Auswahl nützlicher Apps für die Erstellung schöner Videos.
Und denken Sie daran, dass Instagram zwischen Videos mit Wasserzeichen von TikTok und neu erstellten Videos unterscheidet. Übertreiben Sie es nicht mit dem Reposting. Laden Sie die Videos einzeln in das soziale Netzwerk hoch.
Wenn Sie aus eigenen Gründen noch nicht mit dem rels-Format gearbeitet haben, werfen Sie einen Blick auf die Statistiken: Die Videos im Rahmen sind rels, die rechts und links sind normale Videos im Feed. In den ersten 24 Stunden nach der Veröffentlichung hatte das Video etwa 70 Aufrufe. Alles, was darüber hinausgeht, sind Treffer in den Empfehlungen. Die Anzahl der Aufrufe spricht für sich selbst.
3. Veröffentlichen Sie Inhalte, wenn Ihr Publikum online ist
Die meisten Statistikdienste von Drittanbietern verfügen über Daten über die höchste Aktivität Ihres Publikums.
Der Dienst für zeitversetztes Posten Later liefert beispielsweise diese Daten, die auf einer Analyse von 35 Millionen Posts auf Instagram basieren:
Das Bild zeigt, dass die Nutzer zur Mittagszeit und nach der Arbeit besonders aktiv sind (die häufigsten Zahlen sind 13, 15 und 15-18, insbesondere 18).
Wenn Sie also die Zeiten der Nutzeraktivität berücksichtigen, können Sie Ihr Engagement erhöhen und Ihre Chancen auf einen Platz auf der Empfehlungsseite verbessern. Alternativ können Sie auch Ihre eigenen Instagram-Statistiken verwenden.
Gehen Sie zu Instagram Insights und sehen Sie sich das Gesamtbild an.
Wir interessieren uns für die Registerkarte Gesamtzahl der Leser.
Hier sehen wir uns die Zeiträume mit der höchsten Aktivität an:
• nach Tag;
• nach Stunden.
Tage zeigen, dass Leser, die mit dem Inhalt interagiert haben, an jedem Tag der Woche aktiv sind - die Balken mit den Wochentagen sind bündig.
Die Stunden zeigen, dass die Nutzeraktivität um 9 Uhr morgens zu steigen beginnt. Das heißt, alle 8 Stunden des Arbeitstages und darüber hinaus besuchen die Menschen Instagram und interagieren aktiv mit den dortigen Inhalten.
4. Experimentieren Sie mit verschiedenen Beitragsformaten
Eine weitere Möglichkeit, das Engagement auf Instagram zu erhöhen, ist das Experimentieren mit verschiedenen Beitragsformaten.
Instagram-Postformate sind:
• Einzelne statische Bilder;
• Karussells (ausführliche Ideen und Tipps zur Erstellung von Karussells);
• Videoinhalte (Tipps und Ideen für Videos).
Karussell-Posts haben standardmäßig ein höheres Engagement als ein einzelner Foto-Post. Denn das Karussellformat erfordert Blättern, d. h. Interaktion. Und das soziale Netzwerk wertet jede Interaktion als Interesse an den Inhalten. Je mehr Nutzer Fotos umblättern, desto größer ist die Chance, dass sie empfohlen werden.
Auch hier gehen wir zu Instagram Insights. Weiter geht es mit der Reichweite - das ist das Potenzial unserer Inhalte.
Die Reichweite gibt an, wie viele Profile unsere Beiträge erreicht haben, wie viele Nutzer unsere Inhalte angesehen haben.
Die Registerkarte "Reichweite" ist nützlich, um aktuelle Inhalte zu bewerten: Schauen Sie sich die Statistiken von Posts, Videos und Beiträgen an. Welche Art von Inhalten war am beliebtesten und welche nicht. Was war im Video, in den Beiträgen, in den Geschichten.
Dann gehen wir zur Interaktion über.
Schauen Sie, welche Inhalte (Beiträge, Beiträge, Videos) geliked, kommentiert, geteilt, gespeichert wurden und was dort zu sehen war.
Mischen Sie die von Ihnen verwendeten Inhaltsformate.
Verwenden Sie Tags (geografisch und thematisch)
Hashtags haben inzwischen wirklich die Bedeutung verloren, die sie 2012 hatten. Heute sind Hashtags mit Spam übersät. Aber sie sind immer noch ein wertvolles Instrument, um entdeckt zu werden und Ihre Chancen zu erhöhen, auf der Empfehlungsseite zu erscheinen.
Betrachten Sie Hashtags als eine Möglichkeit, Inhalte zu taggen.
Mit Hilfe von Hashtags weiß der Algorithmus von Instagram, in welche Kategorie er Ihre Inhalte einordnen soll. Außerdem wird es dadurch für Instagram einfacher, Ihre Beiträge den relevantesten Nutzern anzuzeigen.
Testen Sie die Verwendung von engen und breiten Tags.
Und vergessen Sie nicht das Geotagging - jeder Beitrag (Post oder Storis) gehört in eine Location Story. Auf diese Weise werden Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen, was ein weiterer Vorteil für den Algorithmus und die Aufnahme in die Empfehlungsliste ist.
6. Kollaborieren Sie mit anderen Marken und Creators
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine Möglichkeit, das relevante Publikum Ihres Blogs auf Instagram zu erweitern. Denken Sie daran, dass die Blogs ähnliche oder ergänzende Themen haben sollten.
Wenn sich Ihr Blog beispielsweise um Fitness dreht, ist es naheliegend, ihn mit einem Blog über gesunde Ernährung, einem medizinischen Fachmann, einer Sportbekleidungsmarke usw. zusammenzulegen.
Auf diese Weise sprechen die Inhalte, die aus Ihrer Zusammenarbeit hervorgehen, beide Zielgruppen gleichermaßen an, was zu einem höheren Engagement für die Inhalte führt. Am einfachsten lässt sich dies durch Live-Streaming erreichen.
7. Veranstalten Sie Wettbewerbe und Werbegeschenke
Auf Instagram sind Wettbewerbe und Streiche ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit der Community und neuer Zielgruppen zu gewinnen und auf die Empfehlungsseite zu gelangen.
Verwenden Sie 2 in 1: Kombinieren Sie diesen Tipp mit dem vorherigen Punkt - machen Sie einen gemeinsamen Streich.
8. SEO - fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Signatur ein
Fügen Sie SEO zu Ihrem Profilinhalt hinzu. Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zum Titel des Beitrags kann dem Algorithmus der Lernseite helfen zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht.
Empfehlungen für Inhalte auf Instagram:
• Eine klare erste Zeile, die in das Thema einführt und zum Weiterlesen verleitet;
• Eine spezifische Aufforderung zum Handeln (wenn Sie möchten, dass die Betrachter einen Kommentar hinterlassen oder sich zu Ihrer Website durchklicken, sagen Sie es ihnen direkt!);
• Eine einfache, beschreibende Sprache, die für den durchschnittlichen Nutzer leicht zu verstehen ist;
• Ein einheitlicher Tonfall, damit das Publikum Sie unter den anderen Accounts sofort erkennen kann.
Der dritte Punkt ist besonders wichtig, um auf eine Empfehlungsseite auf Instagram zu gelangen: Wenn ein Nutzer einen Beitrag sieht, sollte er sofort verstehen, worum es in dem Beitrag geht.
Und die Verwendung relevanter, beschreibender Schlüsselwörter in den Überschriften von Instagram hilft dem Algorithmus, Ihre Inhalte richtig zu verschlagworten.
9. Versuchen Sie, Anzeigen im Bereich "Empfohlen" zu schalten.
Eine weitere garantierte Möglichkeit, Nutzer über die Empfehlungsseite anzulocken, ist die Schaltung von Anzeigen auf dieser Seite.
Mechanismus zum Arbeiten:
Wenn Sie auf eine Mediendatei im Instagram-Empfehlungsraster klicken, gelangen Sie zum Newsfeed (mittleres Bild), wo die Foto- und Videoanzeigen auf die gleiche Weise wie im Instagram-Feed angezeigt werden.
Wenn Sie auf die größere Mediendatei klicken, gelangen Sie zum Video-Feed (rechtes Bild), wo nur Videoanzeigen angezeigt werden.
Wichtig: Anzeigen werden nicht im Empfehlungsraster selbst, in thematischen Kanälen oder in den Bereichen Videos, Shopping oder Stories von Instagram angezeigt.
Bei der Auswahl von Standorten im Anzeigenkabinett können Sie Interessant in Instagram auswählen. Versuchen Sie, neue Anzeigen speziell für den Bereich "Interessant" zu erstellen, deaktivieren Sie die anderen Platzierungen und testen Sie Ihre Werbemittel.
Überprüfen Sie die Treue des Bildmaterials, des Textes, des Bildes oder des Videos, die ausgewählten Platzierungen für die Anzeigen. Die Nutzer werden zu ihnen kommen, also sollte jedes Element seine Funktion erfüllen, um ein Publikum anzuziehen. Nachdem Sie alles überprüft haben, schicken Sie die Werbemittel zur Genehmigung.
Ein paar Tipps, bevor Sie Ihre Werbekampagnen in Recommendations starten:
Testen Sie die Werbemittel - vielleicht funktionieren einige visuelle Elemente in einer Empfehlung besser als in einem Feed oder einer Anzeige. Führen Sie Testläufe durch, um die Anzeigen zu optimieren;
Arbeiten Sie mit Inhalten im Reels-Stil - damit Ihre Beiträge in Reels Ads und Explore Ads erscheinen. Passen Sie Anzeigengrößen an und schalten Sie Anzeigen;
Die Aufnahme in Ihre Instagram-Empfehlungsseite ist eine gute Möglichkeit, Ihr Social-Media-Publikum schnell zu vergrößern. Befolgen Sie unsere 9 Tipps, um Ihre Chancen zu erhöhen, diese begehrte Funktion zu erhalten;
Neben dem Aufbau Ihrer Marke und der Gewinnung eines engagierten Publikums müssen Sie sich über Plattform-Updates auf dem Laufenden halten und Ihre Maschine ständig mit neuen Inhalten füttern. Testen Sie Rails und Karussells, verwenden Sie Tags, veranstalten Sie ein oder zwei Wettbewerbe, experimentieren Sie - so erhöhen Sie Ihre Chancen, in Empfehlungen aufgenommen zu werden. Behalten Sie Ihre Fortschritte im Auge und haben Sie Spaß.
