Wie Instagram den Engagement Score einer Veröffentlichung berechnet

Die internen Statistiken von Instagram berechnen das Engagement von Beiträgen. Wie das soziale Netzwerk diese Metrik berechnet und ob sie als Grundlage für die Inhaltsanalyse verwendet werden kann.

Das Engagement eines Beitrags auf Instagram

Das Engagement hilft, die Qualität von Inhalten zu messen. Es gibt jedoch mehrere Formeln, nach denen es berechnet werden kann. Lassen Sie uns verstehen, welche Formel Instagram zur Berechnung des Engagements verwendet. Um das Engagement von Beiträgen auf Instagram zu sehen, müssen Sie die Statistiken öffnen, Veröffentlichungen im Abschnitt Inhalt auswählen und nach Engagement sortieren. Sie sehen die Top-Publikationen nach dem Engagement-Score der Instagram-Version. Die Zahlen auf den Beiträgen sind derselbe Indikator. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Likes, Kommentare und gespeicherten Beiträge addiert wird.

Die Formel für den Instagram Engagement Index hat 2 Nachteile:

Sie wird in absoluten Werten berechnet. Nach dem Instagram-Engagement-Indikator ist es zum Beispiel nicht klar, wie gut der Beitrag war: 141 Reaktionen sind viel oder wenig. Eine andere Sache ist, ob dieser Indikator in Relation zu etwas berechnet wird: Reichweite, Anzahl der Follower.

Bei der Berechnung wird die Reichweite nicht berücksichtigt. Da nach der Einführung eines algorithmischen Feeds nicht alle Abonnenten den Beitrag sehen, reicht es nicht aus, nur die Anzahl der Reaktionen auf den Beitrag zu kennen. Es ist auch wichtig zu berechnen, wie viel Prozent derjenigen, die den Beitrag gesehen haben (Reichweite), mit ihm interagiert haben. Wenn man beispielsweise weiß, dass 19,86 % der Personen, die den Beitrag gesehen haben, mit ihm interagiert haben, ist das ein relevanteres Maß für die Qualität des Beitrags.

Die Interaktionsrate, die sich aus der Reichweite eines Beitrags ergibt, wird als Engagement Rate Reach bezeichnet. Wenn wir die Beiträge nach dieser Kennzahl sortieren, sehen wir sehr unterschiedliche Beiträge.

Warum haben wir empfohlen, sich auf die ERR und nicht auf die klassische ER zu konzentrieren? Die klassische ER basiert auf der Gesamtzahl der Abonnenten, aber seit der Einführung der algorithmischen Feeds hat dieser Indikator an Relevanz verloren, da einige Abonnenten die Beiträge nicht sehen, andere sind einfach nicht aktiv.

Sich auf die Engagement-Metrik von Instagram zu verlassen, ist schwierig, um die Qualität eines Beitrags zu beurteilen. Man kann Beiträge mit wenigen Reaktionen als schlechte Qualität einstufen. Wenn man jedoch die Reichweite des Beitrags berücksichtigt und weiß, wie viel Prozent der Abonnenten, die ihn gesehen haben, sich mit ihm beschäftigt haben, ist der Beitrag vielleicht gar nicht so schlecht.

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Höhere Glaubwürdigkeit: Eine große Anzahl von Followern kann Ihrem Konto den Eindruck von Popularität und Autorität verleihen. Nutzer neigen dazu, Konten mit mehr Followern zu vertrauen, was zu mehr Engagement führen und neue Abonnenten anziehen kann.

Sozialer Beweis: Wenn Menschen sehen, dass Ihr Konto viele Follower und Interaktionen hat, neigen sie dazu, es als interessanter und wertvoller zu betrachten. Dies kann mehr Nutzer dazu ermutigen, sich an weiteren Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Reposts zu beteiligen.

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